恶意的爪 2016-1-19 00:01
苹果退出移动广告真相：份额小，违背隐私政策[1P]
不久前，苹果宣布关闭对外服务的移动广告业务ｉＡｄ，这被视为苹果在互
联网市场的一次重大挫折。在硬件领域所向披靡的苹果，为何没有能够经营好网
络广告业务？据美国权威媒体分析，广告市场竞争激烈，再加上广告业务和苹果
一直以来的个人隐私保护政策相冲突，这导致苹果做出了关闭业务的决定。
从６月３０日开始，苹果将会停止为第三方ｉＯＳ应用软件销售图片广告和
视频广告的ｉＡｄ业务，另外从现在开始不再接受新的客户。苹果还做了另外一
个宣布，从１月２９日开始，将取消免费的音乐电台服务，转而将这一服务整合
到收费的「苹果音乐」中。
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据消息人士透露，作为广告业务重组的一个结果，大约有１００名销售部门
的员工将被裁减。苹果官方并未证实裁员，一名公司发言人则表示，一些ｉＡｄ
业务部门的岗位将会受到影响，不过苹果也将会在运营和工程技术部门创造新的
岗位，配合新的广告业务计划。
在过去几年里，苹果的网络广告业务和公司自身的个人隐私保护政策发生了
冲突。苹果首席执行官库克曾经对硅谷的互联网广告企业提出批评，认为他们采
集了太多的用户隐私信息，并且靠信息牟取经济利益。
当然苹果的批评参杂了「水分」，因为苹果自身也拥有移动广告业务，也在
采集一些用户信息并且提供给广告主。
不过对于广告主能够利用的用户隐私信息，苹果有所控制，比如广告主无法
获取到用户当前的精确位置。在一些限制之下，苹果广告业务表现不佳，对于公
司盈利的贡献也十分微小。
２０１０年，苹果曾经收购了网络广告公司「ＱｕａｔｔｒｏＷｉｒｅｌｅ
ｓｓ」，随后建立了ｉＡｄ广告部门。该公司的联合创始人ＥｓｗａｒＰｒｉｙ
ａｄａｒｓｈａｎ表示，对于苹果退出移动广告业务，他并不感到吃惊，在用户
隐私保护、广告受众定向、广告主数据透明性等方面，除非苹果降低一些标准，
否则其移动广告业务很难获得重大发展。
据悉，在被苹果收购后，上述联合创始人于２０１４年离开苹果，重新创业
开发了一款有关健康食品的移动软件。
苹果的移动广告允许广告主根据一些指标实现定向传播，比如用户的年龄、
移动设备、性别、家庭住址、在苹果软件商店和音乐商店的购买历史等。为了提
高广告定向传播的效果，苹果还和外部大数据公司ＡｃｘｉｏｍＣｏｒｐ进行了
合作。
在用户的苹果设备上，苹果也会存放一个「广告标识」数据，类似普通网络
浏览器中的Ｃｏｏｋｉｅ文件，这样苹果可以监控到用户使用移动设备的活动信
息。
苹果曾表示，其采集用户信息的行为对用户隐私的「入侵」程度较少，原因
是用户可以控制哪些信息可以被采集。
据报道，在对外服务停止之后，苹果的移动广告平台将作为一个内部工具，
主要是帮助一些和苹果新闻服务合作的媒体机构设置和销售广告，监控广告传播
效果等。
未来苹果将只剩下一个唯一的移动广告盈利渠道，那就是苹果新闻客户端中
的广告。另外如果媒体自行销售广告位，苹果将无法获得分成，如果依靠苹果系
统，则苹果分得三成。
据报道，和竞争对手相比苹果的移动广告业务表现不佳。根据美国科技市场
研究公司ｃｏｍＳｃｏｒｅ估计，２０１５年在美国移动广告市场（规模为３０
４。５亿美元），苹果只占到２。６% 的可怜份额。作为对比，移动广告巨头谷
歌占到了３２。９% ，Ｆａｃｅｂｏｏｋ占到了１９。４%.２０１０年在设立移
动广告部门时，苹果当时的首席执行官乔布斯曾表示，希望能够通过内置的移动
广告，让广大的第三方免费ｉＯＳ软件开发者获得一种收入渠道。乔布斯曾希望
在移动设备的浸入式广告中有所创新。
乔布斯当时曾表示，如果说的不好听的话，当下的移动广告业务「太恶心」，
苹果应该为移动广告领域做出自己的贡献。
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longchen1985 2016-1-19 01:01
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wurennengdi2015 2016-1-19 12:19
这个真的是良心企业 我们很多企业就做不到吧 天天窃取隐私
tiankonglan50 2016-1-19 21:29
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qkljiushiaii 2016-1-21 01:04
这是用户体验的一次进步还是向用户体验的妥协?
猜想以后的软件逐渐走向收费,软件质量跟不上步伐的公司慢慢被淘汰.
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