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为什么苹果那么赚钱？[5P]

[size=4]　　如果我们可以总结一下苹果从1995年到2013年的研发成本的话，我们就会发现一个惊人的秘密：尽管苹果用于研发的投入要小于对手，但却获得了比对手大得多的利润[/b]。

　　这倒不是说苹果越来越不重视研发投入，相反这证明苹果研发能力的提高。它们可以把“钱花在刀刃上”，并且每一分研发费用都能产生更大的回报[/b]。

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　　下图为我们总结了从1995年开始至2013年，苹果用于研发投入的资金。据悉，2013年苹果的研发投入为45亿美元。苹果解释称研发成本的增加主要是用于引进了人才。

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　　一个有意思的现象是，在乔布斯回归之后的几年间，苹果用于研发的成本大幅减少。原因是乔布斯重新掌权苹果后，帮助他一手创办的企业进行了大规模的业务精简，并推出了像Newton这样的广受欢迎的产品。

　　从2008年（10亿美元）开始，苹果每年的研发投入都平稳增长。

　　我们再来横向比较一下，2007年微软的研发投入为70亿美元，2013年为100亿美元。微软等对手的研发成本都要远远高于苹果。不过，苹果现在却仍是世界上最赚钱的科技公司。也许乔布斯在1998接受《财富》杂志采访中的一段话可以给出这种现象产生的原因：

　　“创新能力与研发投入并没有直接关系。当苹果推出Mac时，IBM的研发费用是我们的100倍。关键的问题不是钱，而是在于你所拥有的人才、谁领导这个团队以及能从中获得多少回报[/b]。”

　　下图是苹果从1995年到2013年的研发投入比例图。我们看到苹果过去4年用于研发的费用，比过去15年的总和还要多。而恰恰也是这几年，一代代的iPhone、iPad等产品，让苹果成为了最炙手可热的公司。[/b]

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　　如果这还不足以说明问题，那么就请看看这张曲线图。我们从图中可以看出，尽管苹果的研发投入越来越高，但其研发费用和纯利润之比却越来越低[/b]。换句话说，苹果的研发效率越来越高[/b]，每一分投入都带来了比原先更大的回报。

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　　下图是欧盟去年对众多科技公司研发投入的统计图（原图已经找不到，抱歉）。去年，苹果的研发费用分别落后于三星、微软和英特尔。

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这个问题有很多人研究过，总的来说，我觉得还是因为树立了高端品牌，满足了高端人士的需求。同时也在中低端人群
打开了局面，买一个提升自己的档次。苹果的系统安全而方便，app商店又建立了生态链，分润了利益也引来了大批的开
发者。可以说，也是众人扶起来的。同时，加上饥饿营销，想不赚钱，还真是有点难。

偶觉得最大的理由就是产品单一简单化，很简单啊，你1年研发一款手机，以及一款平板，所需要投入的资金肯定远远逊于三星那么多层次项目的投资。而且在资金投入更少的情况下，苹果更可以把钱全部花在刀刃上。
微软虽然产品也单一化，不过人家写系统，编程本来就是需要大量的技术人员，这个根本无法削减。苹果成功主要依靠的是潮流，更加像流行商品，而微软可是彻彻底底的务实派，技术流。
这种情况下比较研发费用和利润，对于三星和微软不公平